Leuchtreklame: der Beruf des Werbetechnikers in der Schweiz

Eine Reklame ist oft der erste Kontakt zwischen einem Geschäft und seinen Kunden. Der Werbetechniker entwirft, fertigt, montiert und wartet beleuchtete und unbeleuchtete Reklamen: ausgeschnittene Buchstaben, hinterleuchtete Profilbuchstaben, Leuchtkästen, Ausleger, Pylone und Neonschriften. In der Schweiz verbindet dieser Beruf Handwerk, Elektrotechnik, Metallbearbeitung und Gestaltung mit genauer Kenntnis der kommunalen Vorschriften.

Leuchtreklame

Der Beruf

Die Reklame weist genau dort auf eine Tätigkeit hin, wo diese ausgeübt wird. Sie unterscheidet sich von der Aussenwerbung (Plakate, Werbetafeln), die auch an einem anderen Ort stehen kann. Der in der Schweiz nach wie vor gebräuchliche Begriff «Reklame» umfasst alle diese Verfahren.

Die Arbeit des Werbetechnikers deckt die ganze Kette ab: Aufnahme vor Ort, Visualisierung an der Fassade, Bewilligungsdossier, Fertigung in der Werkstatt (Zuschnitt, Kanten, Schweissen, Tiefziehen, Verkabelung), Montage mit Hubarbeitsbühne oder Gerüst, elektrischer Anschluss sowie Wartung und Demontage am Ende der Lebensdauer.

Ein wenig Geschichte

  1. Antike — Die ersten gemalten Zeichen : Schon in Pompeji weisen Bäcker und Tavernen mit Malereien und Reliefsymbolen an den Fassaden auf ihr Gewerbe hin.
  2. Mittelalter — Schilder aus Schmiedeeisen : In einer Bevölkerung, die wenig las, leiteten bildhafte Zeichen (Schlüssel, Brezel, Stiefel, Apothekerkreuz) an schmiedeeisernen Auslegern die Passanten. Die Schweizer Altstädte bewahren schöne Beispiele davon.
  3. 1910 — Die Geburt des Neonlichts : Der französische Physiker Georges Claude präsentiert im Grand Palais in Paris die Neonbeleuchtung. Die von Hand gebogene, mit Edelgas gefüllte Glasröhre leitet das Zeitalter der Leuchtreklame ein.
  4. 1920–1960 — Das goldene Zeitalter des Neons : Das Neonlicht erobert die Grossstädte. Der Beruf des Neonglasbläsers wird zu einer gefragten Spezialität, und die Geschäftsfassaden erstrahlen nachts.
  5. 1970–1990 — Leuchtkästen und Kunststoffe : Tiefgezogenes Plexiglas (PMMA) und Leuchtstoffröhren ermöglichen kostengünstigere Leuchtkästen. Der Schneideplotter für Vinylfolien verändert die Herstellung von Beschriftungen grundlegend.
  6. 2000–heute — Die LED-Revolution : LED-Module ersetzen nach und nach Neon- und Leuchtstoffröhren: geringer Verbrauch, lange Lebensdauer, Niederspannung, Steuerung über Zeitschaltuhr und Dimmer. Das flexible LED-Neon imitiert die Optik des Glasneons.

Die Entwicklung des Berufs

Der Beruf hat sich von der rein manuellen Arbeit zur computergestützten Fertigung entwickelt: Vektorzeichnung, CNC- und Laserzuschnitt, automatisches Abkanten der Zargen für Profilbuchstaben.

Auch die Erwartungen haben sich verändert: Energieeffizienz, nächtliche Abschaltung, recycelbare Materialien und rücksichtsvolle Integration in die bestehende Bausubstanz. Der Werbetechniker wird ebenso zum Berater wie zum Hersteller.

Die Techniken

Ausgeschnittene Buchstaben

Buchstaben aus Aluminium, Stahl, PVC-Schaumplatte, Dibond oder Holz, mit CNC-Fräse oder Laser ausgeschnitten und flach oder mit Abstand zur Fassade montiert.

Hinterleuchtete Profilbuchstaben

Plastische Buchstaben mit Zarge aus Aluminium oder Edelstahl und Front aus diffusem Plexiglas, mit LED nach vorne, nach hinten (Halo-Effekt) oder beidseitig beleuchtet.

Leuchtkästen

Aluminiumgehäuse mit Front aus Plexiglas oder bedrucktem, gespanntem Textil, mit LED beleuchtet. Ideal für grosse Flächen und komplexe Logos.

Ausleger

Reklamen senkrecht zur Fassade, ein- oder doppelseitig, vom Trottoir aus sehr gut sichtbar und an Vorschriften zur Auskragung gebunden.

Glasneon und LED-Neon

Das traditionelle Glasneon bleibt wegen seiner einzigartigen Wirkung beliebt. Das flexible LED-Neon ist robuster und sparsamer und ahmt es im Innen- wie im Aussenbereich nach.

Pylone und Masten

Freistehende Konstruktionen für Gewerbezonen, Tankstellen und Industrieareale, oft mit Betonfundament und statischer Berechnung.

Materialien

Für wen, wofür?

Der Schweizer Rahmen

In der Schweiz braucht die Montage einer Aussenreklame in der Regel eine kommunale oder kantonale Bewilligung. Die Vorschriften unterscheiden sich je nach Kanton und Gemeinde: Abmessungen, Auskragung, Farben, Leuchtstärke, Beleuchtungszeiten sowie Orts- und Denkmalschutz.

Die Vermeidung unnötiger Lichtemissionen gewinnt an Bedeutung. Das Umweltschutzgesetz setzt den Rahmen, und die Norm SIA 491 sowie die Empfehlungen des Bundesamts für Umwelt (BAFU) dienen als Referenz, um nach oben gerichtetes Licht und die nächtliche Beleuchtung zu begrenzen.

Der elektrische Anschluss muss von einer dazu berechtigten Fachperson ausgeführt oder kontrolliert werden, gemäss den schweizerischen Vorschriften für Niederspannungsinstallationen.

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Häufige Fragen

Braucht es für eine Reklame in der Schweiz eine Bewilligung?

In den meisten Fällen ja. Eine Aussenreklame unterliegt einer kommunalen oder kantonalen Bewilligungspflicht. Ein erfahrener Werbetechniker kann das Dossier mit Plänen und Fotomontage vorbereiten.

Wie lange hält eine LED-Reklame?

Hochwertige LED-Module haben eine Lebensdauer von mehreren zehntausend Stunden. Das Netzteil muss oft als erstes Teil ersetzt werden.

Glasneon oder LED-Neon: was wählen?

Glasneon bietet eine unvergleichliche Lichtwirkung und hohen handwerklichen Wert. LED-Neon ist robuster, verbraucht weniger und lässt sich einfach montieren. Die Wahl hängt von Verwendung, Budget und Standort ab.

Darf eine Reklame die ganze Nacht leuchten?

Viele Gemeinden begrenzen die Beleuchtungszeiten. Mit einer Zeitschaltuhr oder einer astronomischen Schaltuhr lassen sich diese Vorgaben einhalten, und die Stromrechnung sinkt.

Wer ist für den Unterhalt verantwortlich?

Der Eigentümer der Reklame bleibt für deren Sicherheit verantwortlich. Eine regelmässige Kontrolle der Befestigungen und der Elektrik wird empfohlen, besonders bei Auslegern und hoch montierten Reklamen.

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